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▲아고다 외국인 관광객 대상 인기 대한민국 겨울 여행지 순위(사진제공=아고다)

2일 아고다의 숙소 검색 데이터에 따르면 서울, 제주도, 부산, 인천, 속초가 상위 5위권에 이름을 올렸다.

특히 서울은 ‘2025 서울윈터페스타’를 중심으로 한 겨울 시즌 콘텐츠가 여행 수요를 견인한 것으로 분석된다. ‘서울라이트 광화문’, ‘서울광장 스케이트장’, ‘광화문마켓’, ‘서울라이트 DDP’ 등의 프로그램을 통해 다양한 볼거리와 즐길거리를 제공했다. 서울시에 따르면 해당 행사는 내·외국인 포함 약 1,100만 명의 방문객을 기록하며 서울이 겨울철에도 경쟁력 있는 여행지임을 입증했다.

지역 고유의 매력을 찾는 신흥 여행지의 약진도 두드러졌다. 속초는 전통시장과 지역 특화 미식 콘텐츠를 앞세워 숙소 검색량이 전년 대비 37% 증가하며 주요 관광 도시로 자리매김했다.

겨울철 대한민국 여행에 대한 관심 국가를 살펴본 결과, 일본이 가장 높은 검색 비중을 보였으며 대만, 중국, 홍콩, 태국 순으로 나타났다. 특히 중국은 무비자 입국 정책의 영향으로 검색량이 전년 대비 56% 증가해 가장 높은 성장률을 보였고, 태국은 올해 처음으로 상위 5위권에 진입하며 새로운 주요 시장으로 부상했다.

액티비티 분야에서는 실용성과 웰니스가 조화를 이뤘다. 롯데월드, N서울타워 등 랜드마크 입장권이 꾸준한 인기를 얻은 가운데, '비짓 부산 패스'와 같은 외국인 전용 관광 패스의 선호도가 높았다. 더불어 스파랜드 센텀시티, 아쿠아필드 등 한국 특유의 찜질스파 시설이 상위권에 오르며 휴식 중심의 여행 경향을 뒷받침했다.

이준환 아고다 동북아시아 대표는 "대한민국은 설경과 먹거리, 찜질방 문화 등 다채로운 경험을 제공하는 매력적인 곳"이라며 "즐길거리와 휴식을 동시에 충족하려는 수요에 맞춰 경쟁력 있는 숙소와 항공, 액티비티 서비스를 지속적으로 강화하겠다"고 밝혔다.