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▲2025 위버스 팬덤 트렌드(사진제공=하이브)

위버스(Weverse)가 지난 2년간 3000만 명에 달하는 유저 활동 데이터를 분석해 팬덤의 진화 과정을 담은 '2025 팬덤 트렌드'를 6일 발표했다.

위버스컴퍼니에 따르면, 팬덤 활동은 단순한 탐색과 감상을 넘어 아티스트와 함께 문화를 주도하는 교감 및 주도 유형으로 확장되고 있다. 특히 위버스의 다양한 서비스를 경험할수록 팬들이 온·오프라인을 넘나들며 적극적으로 활동하는 '슈퍼팬'(Superfan)으로 변모하는 '팬덤의 여정'(Fandom Journey)이 뚜렷하게 관찰됐다. 이 과정에서 '위버스 DM', '위버스 라이브', '디지털 멤버십' 등이 팬덤의 몰입도를 높이는 촉매제 역할을 하는 것으로 나타났다.

▲슈퍼팬의 확장(사진제공=하이브)

◆ 탐색에서 주도로… 팬들의 경험 심화하는 위버스

위버스와 위버스 매거진이 분석한 결과에 따르면, 팬들의 이용 패턴은 ▲탐색형 ▲감상형 ▲교감형 ▲주도형의 4가지 단계로 분류된다. 분석 결과 유저들이 위버스의 기능을 활용할수록 다음 단계로 경험을 확장하는 경향이 확인됐다.

▲슈퍼팬을 위한 서비스(사진제공=하이브)

호기심으로 활동을 시작한 '탐색형' 유저가 아티스트와 프라이빗 메시지를 나누는 '위버스 DM'을 사용하면, 콘텐츠를 일상적으로 즐기는 '감상형'으로 자연스럽게 전환됐다. 또한 '디지털 멤버십' 이용자들은 아티스트와 정서적 유대감을 형성하는 '교감형'을 거쳐 가장 적극적인 '주도형'으로 진화했다. 실시간 소통 기능인 '위버스 라이브'는 모든 유형의 유저를 더 깊은 팬덤 활동으로 이끄는 데 핵심적인 영향을 미쳤다.

위버스컴퍼니 관계자는 "위버스의 서비스가 슈퍼팬 형성에 실질적인 역할을 하고 있다"라며 "데뷔 1년여 만에 미국 CD 판매량 7위를 기록한 'KATSEYE'(캣츠아이)의 경우, 17회의 리스닝 파티를 진행하며 슈퍼팬의 결집을 이끌어냈다"라고 강조했다.

▲슈퍼팬과 함께한 순간들(사진제공=하이브)

◆ 팬 문화를 능동적으로 만드는 ‘주도형’의 부상

팬덤 활동에 가장 능동적인 '주도형' 유저는 문화를 직접 이끄는 특징을 보인다. 특히 팬들이 함께 음악을 들으며 소통하는 '리스닝 파티'는 유저들의 적극성을 높이는 데 기여했다. 지난해 107개 커뮤니티에서 총 5만 2580회의 리스닝 파티가 열렸으며, 전 세계에서 937만 명이 참여해 누적 스트리밍 1570만 회를 기록했다.

엔하이픈(ENHYPEN) 팬덤은 약 7일간 파티를 지속했으며, 방탄소년단(BTS) 커뮤니티에서는 아티스트 참여 없이도 팬들의 자발적 참여만으로 1시간 30분 동안 약 150만 회의 스트리밍이 발생했다. 이러한 '주도형' 활동에 참여한 탐색형·감상형 유저 중 상당수가 상위 활동 유형으로 전환됐으며, 지난해 전체 주도형 유저의 20%가 타 유형에서 유입된 것으로 나타났다.

▲글로벌 아티스트(사진제공=하이브)

◆ 돌아온 메가 IP와 글로벌 확장… 역대급 트래픽 견인

지난해 위버스는 입점 아티스트 178팀, 월간활성이용자수(MAU) 1200만 명을 돌파하며 성장을 이어갔다. 방탄소년단과 블랙핑크(BLACKPINK) 등 메가 IP의 복귀와 글로벌 아티스트들의 약진이 성장을 견인했다.

방탄소년단은 지난해 6월 신규 팔로워가 전월 대비 300% 이상 급증하며 전체 팔로워 3000만 명을 넘어섰다. 블랙핑크는 걸그룹 최초로 위버스 팔로워 1000만 명을 돌파(2026년 1월 기준)했으며, 디지털 상품 판매 1위를 기록했다. 글로벌 아티스트 캣츠아이 또한 위버스 라이브 시청 수가 전년 대비 490% 증가하며 커뮤니티 가입자 200만 명을 돌파했다. 지역별로는 중남미 지역의 디지털 상품 구매가 700% 이상 성장하며 가장 가파른 확장세를 보였다.

▲2025 돌아보기(사진제공=하이브)

◆ 아티스트와 팬덤, 플랫폼이 함께 성장하는 위버스

팬덤 활동의 다변화로 유저들의 월평균 체류 시간은 263분으로 전년(237분) 대비 늘어났으며, 팬들이 작성한 포스트와 댓글은 3억 회를 상회했다. 가입자 300만 명 이상의 대형 커뮤니티는 2024년 5개에서 2025년 9개로 증가했고, 위버스샵 상품 판매량도 2520만 개로 견조한 성장세를 나타냈다.

위버스컴퍼니 측은 "데이터를 통해 위버스가 팬들의 성향에 맞춰 팬덤 활동의 즐거움을 발견하고 확장하는 공간임이 확인됐다"라며 "앞으로도 팬들이 아티스트와 깊이 교감하고 슈퍼팬으로 성장할 수 있도록 지원하는 데 주력할 것"이라고 밝혔다.