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코카-콜라가 서울 해방촌의 ‘신흥시장’과 손잡고 이색적인 미식 경험을 전하는 ‘코카-콜라 X 신흥시장 프로젝트’를 선보인다.

이번 프로젝트는 코카-콜라의 ‘Coke & Meal’ 캠페인의 일환으로, 최근 핫플레이스로 떠오른 신흥시장 거리와 주요 다이닝 레스토랑에 코카-콜라만의 감성을 담은 브랜딩을 입혀 방문객들에게 새로운 브랜드 경험을 제공한다.

서울 해방촌 중심에 위치한 신흥시장은 재래시장의 정취와 현대적인 트렌드가 어우러진 독특한 분위기로 개성 있는 맛집이 밀집한 다이닝 명소로 주목받고 있다. 이번 협업을 통해 코카-콜라는 신흥시장의 본래 매력은 살리고 다양한 레스토랑의 특색에 맞춘 맞춤형 공간 브랜딩을 진행했다.

신흥시장 입구를 비롯해 골목 곳곳의 간판, 레스토랑 외관과 내부 인테리어까지 코카-콜라의 시그니처 디자인 요소가 자연스럽게 녹아들어 오래전부터 그 자리에 있었던 듯한 조화를 이룬 것이 특징이다.

특히 다이닝 레스토랑 19곳 중 11곳이 이번 협업에 참여했다. ‘오리올 남산유원지점’, ‘낀라오’, ‘다모아식당’, ‘만조’, ‘비스트로 조조’, ‘팁시타코’, ‘팟카파우’, ‘해방촌닭’, ‘해방촌수제돈까스’, ‘훈육’, ‘H5NG’ 등이 참여해 레스토랑별 대표 메뉴의 국적과 스타일에 따라 다양한 언어로 코카-콜라 로고를 배치하는 등 각 공간의 개성을 살린 브랜딩으로 눈길을 끈다.

코카-콜라 관계자는 “해방촌 신흥시장은 이국적인 분위기와 다양한 맛집이 공존하는 장소로, 코카-콜라와의 시너지가 크다고 판단해 오랜 준비 끝에 이번 협업을 선보이게 됐다”며 “앞으로도 코카-콜라가 함께하는 다채로운 미식 경험을 통해 소비자와의 접점을 넓혀갈 계획”이라고 밝혔다.

신흥시장 상인회 부회장 홍승진은 “각 레스토랑의 매력을 살려준 코카-콜라 브랜딩 덕분에 시장을 찾는 방문객들에게 색다른 즐거움을 선사할 수 있게 됐다”며 많은 관심과 방문을 당부했다.

한편 코카-콜라는 블루리본 서베이와 함께 ‘2025 레드리본 전국의 맛집’ 리스트를 공개하는 등 미식 관련 마케팅을 강화하고 있다. 이번 신흥시장 협업은 용산구청과 현장 방문, 디자인 공공 적합성 검토 등 사전 협의를 거쳐 진행됐다.