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▲하츠투하츠(사진출처=SM엔터테인먼트)

에스엠(041510, 이하 SM)이 그룹 하츠투하츠 미니 2집 'Lemon Tang'(레몬탱) 발매 기념으로 전방위적인 브랜드 협업과 팝업스토어를 전개하며 독보적인 대세 입지를 다졌다.

SM은 하츠투하츠 컴백을 기념해 패션 플랫폼과 손잡고 협업 컬렉션을 선보이고 컬래버 팝업을 여는 등 온·오프라인에서 다각도의 협업을 진행했다.

▲하츠투하츠 첫 팝업스토어(사진출처=SM엔터테인먼트)

또 아이스크림 브랜드와 함께 신제품 아이스크림을 출시했고 콘셉트 스토어도 운영했다. 셀프 포토부스 브랜드와는 여름날 태양을 올려다보는 모습을 연상케 하는 하이 앵글 포토 프레임을 공개했다.

▲하츠투하츠 레몬탕 이벤트(사진출처=SM엔터테인먼트)

글로벌 온·오프라인 이벤트도 성과를 거뒀다. 지난달 23일부터 9일간 더현대 서울에서 열린 첫 팝업스토어는 온라인 사전 예약이 시작되자마자 매진을 기록했으며 약 5000 명의 관객이 방문했다. 또한 앨범명을 변형해 레몬을 띄운 족욕탕을 체험하는 '레몬탕' 이벤트가 서울, 인천, 부산 등 전국 각지에서 열렸으며, 중국 최대 음악 플랫폼 QQ뮤직과 협업해 선전, 상하이, 난징, 창사 등 현지 4개 도시 대형 쇼핑몰에 래핑 팝업을 오픈했다.

▲하츠투하츠 중국 래핑 팝업(사진출처=SM엔터테인먼트)

한편 하츠투하츠는 2일 Mnet '엠카운트다운'에서 타이틀곡 'Lemon Tang(레몬 탱)'으로 1위 트로피를 들어올렸다. 3~4일 KBS2 '뮤직뱅크'와 MBC '쇼! 음악중심'에도 출연해 컴백 무대를 이어가며 멤버 유하, 스텔라, 에이나는 '쇼! 음악중심'의 스페셜 MC로도 나선다.