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▲하이브 브랜드 시너지 데이 2026(사진출처=하이브)

하이브(352820)가 아티스트 지식재산권(IP)을 활용한 브랜드 및 도시·스포츠 협업 성과를 공유하며 파트너십 확장 방안을 제시했다.

하이브는 20일 서울 중구 신라호텔에서 '하이브 브랜드 시너지 데이 2026'을 개최했다. 올해로 3회째를 맞은 이번 행사에는 국내외 주요 기업 및 기관 관계자 90여 명이 참석했다. 아티스트 IP가 팬덤을 넘어 대중 영역으로 확장된 사례들을 브랜드 협업, 도시 인프라 결합, 국제 스포츠 이벤트 연계 등 3개 세션으로 나누어 발표했다.

첫 번째 세션에서는 아티스트 음악과 결합한 기업 마케팅 사례가 다뤄졌다. 아일릿의 미니 4집 타이틀곡 'It's Me(잇츠 미)'와 발음이 유사한 점을 활용한 농협경제지주의 쌀 소비 촉진 캠페인 'It's 米', 보이넥스트도어의 곡 'Earth, Wind & Fire(어스, 윈드 앤드 파이어)'를 매운 이별 콘셉트로 풀어낸 삼양식품 불닭 브랜드의 밸런타인데이 캠페인 'Hotter Than My EX(HTMX, 하터 댄 마이 엑스)' 등이 주요 협업 모델로 언급됐다.

▲하이브 브랜드 시너지 데이 2026(사진출처=하이브)

방탄소년단(BTS)과 엔하이픈을 활용한 대규모 프로젝트 사례가 공유됐다. 정규 5집 '아리랑'(ARIRANG) 활동과 맞물려 진행된 'BTS 더 시티 아리랑'은 서울, 라스베이거스, 부산, 런던, 뉴욕 등 주요 도시 인프라와 연계해 도시 방문객과 시민들에게 확장된 팬 경험을 제공한 프로젝트로 소개됐다.

엔하이픈 성훈의 경우 피겨스케이팅 국가대표 상비군 출신이라는 개인 이력을 바탕으로 2026 밀라노 코르티나 동계올림픽 성화봉송 주자로 나서는 등 스포츠 팬층까지 접점을 확대한 사례로 제시됐다.

유동주 하이브 뮤직그룹 APAC 대표는 "아티스트 고유의 음악과 서사가 브랜드 메시지와 결합할 때 대중적으로 폭넓은 반응을 이끌어낼 수 있다"라며 "단순 브랜드 모델 계약을 넘어 도시 및 대형 국제행사까지 연계하는 방식으로 파트너십 범위를 지속해서 넓혀갈 계획"이라고 전했다.